MARKETING DE TODAS AS CORES

14591833_213203902424376_1489085405513482257_n
Márcio Mendes

O modelo de desenvolvimento baseado no crescimento econômico, sem qualquer consideração com externalidades socioambientais está em rota de colisão com a sustentabilidade necessária para a sociedade e o planeta. A forma de operar das empresas possui muitos impactos negativos quando os negócios buscam como propósito o lucro de curto prazo, utilizando o marketing para estabelecer uma relação de insatisfação contínua das pessoas em atender suas necessidades, trabalhando para gerar desejos e demandas infinitas. Este modelo de criar vantagens competitivas considerando apenas o valor econômico das trocas sem considerar o equilíbrio entre as dimensões da sustentabilidade pode encurtar tanto a vida dos negócios como a vida humana, já que vivemos num planeta com recursos finitos.

O mundo é colaborativo após a tecnologia conectar todas as pessoas. Isto está alterando como as pessoas se relacionam com o planeta e com todo o mundo. Estamos entrando na Era da Colaboração, e as empresas deverão desenvolver uma cultura colaborativa e uma proposta de valor sustentável para continuarem competindo no mercado.

Empresas e marcas inteligentes já perceberam que precisam ter propósitos maiores, apoiados em valores humanos para que o desenvolvimento e o sucesso sejam alcançados. Isto só poderá acontecer se as empresas contribuírem para mitigar os temas emergenciais indicados nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e se as empresas adaptarem suas operações aos temas emergentes da Era da Colaboração, como a economia circular e a compartilhada, a visão de abundância contra a escassez e de acesso contra a posse.

O marketing poderá ter grande destaque na Era da Colaboração, atuando para que empresas e marcas com propósitos possam encontrar equilíbrio para o desenvolvimento conjunto de todas as dimensões da sustentabilidade. Ele é holístico, trabalha com cocriação, inspira o engajamento e poderá ser uma das mais importantes ferramentas da promoção do desenvolvimento sustentável.

Sustentabilidade e cultura possuem em comum a proposta de deixar um legado. O marketing inserido no contexto do desenvolvimento com valor sustentável e da cultura da colaboração também. A grande função do marketing é criar e manter clientes, só conseguirá cumpri-la se atuar para que as necessidades dos clientes desta geração sejam atendidas sem comprometer que os clientes da próxima geração possam atender suas necessidades, e deve fazer isto de forma colaborativa com todos os stakeholders.

TPROXIMO


Texto inspirado no estudo para discutir o papel do marketing na Era da Colaboração e a importância que as empresas e as marcas possuem na promoção do desenvolvimento sustentável. Quero compartilhar com todos este meu trabalho, desenvolvido para o Master em Gestão da Sustentabilidade da FGV.

Deixe um comentário

Preencha os seus dados abaixo ou clique em um ícone para log in:

Logotipo do WordPress.com

Você está comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair /  Alterar )

Foto do Google+

Você está comentando utilizando sua conta Google+. Sair /  Alterar )

Imagem do Twitter

Você está comentando utilizando sua conta Twitter. Sair /  Alterar )

Foto do Facebook

Você está comentando utilizando sua conta Facebook. Sair /  Alterar )

Conectando a %s

%d blogueiros gostam disto: